Los consejos de relaciones públicas podrían ser útiles para Zelensky, quien a través de videos y discursos remotos dirigidos a prácticamente cualquier persona dispuesta a escuchar ha pedido a los líderes mundiales y al público en general que apoyen a su país. Pero a veces sus esfuerzos han provocado reacciones violentas, como cuando llevó a neonazis del Batallón Azov a un discurso ante el parlamento griego.
En las últimas semanas, el presidente ucraniano, Volodymyr Zelensky, recibió asesoramiento de los consultores de relaciones públicas que trabajaron para el ex primer ministro israelí y líder de la oposición, Benjamin Netanyahu, Walla! sitio web de noticias informó el martes.
Según el informe, Srulik Einhorn, consultor principal del partido Likud de Netanyahu en las elecciones más recientes, ha asesorado a Zelensky. También se dice que habló con Jonatan Urich, un alto asesor de Netanyahu que sigue siendo el portavoz del ex primer ministro.
Junto con Ofer Golan, otro asesor de Netanyahu, Einhorn y Urich trabajan actualmente en la consultora estratégica Perception.media. La empresa se describe a sí misma como «líder de procesos significativos y creativos en los sectores público y privado en Israel y en el extranjero». A fines de marzo, Einhorn elogió los esfuerzos mediáticos de Zelensky en nombre de su país y escribió un artículo de opinión en The Jerusalem Post que detalla las estrategias mediáticas del presidente ucraniano.
Ucrania tiene un ejército débil, pero las redes sociales son fuertes
En ese entonces, en un artículo titulado
«En las redes sociales, Zelensky ya ganó», Einhorn dijo que aunque el mundo no estaba seguro de si Rusia detendría su operación militar especial debido a la enorme presión de las sanciones o si finalmente «abrumaría a Kiev», estaba seguro de que «la campaña en las redes sociales realizada por Ucrania es una de las campañas más brillantes orquestadas por los países en las últimas décadas»
“Los ucranianos han tomado una situación política compleja en lugar de unilateral y lograron movilizar radicalmente a la opinión pública en Occidente”, escribió. «Si Ucrania logra sobrevivir, será solo gracias a la influyente campaña».
Según el asesor de relaciones públicas, Zelensky hizo dos juicios estratégicos acertados, «tal vez debido a su experiencia en relaciones públicas, comedia y televisión». Comenzó retratando a Ucrania como el lado más débil.
“Había una vez ser fuerte era considerado una ventaja. Hoy, gracias a las redes sociales, el poder ha pasado a manos de los débiles”, explicó.
En segundo lugar, según los informes, Zelensky no se esforzó por negociar un acuerdo con Rusia, sino que «describió a Ucrania como pobre y débil».
Además, Einhorn señaló que en sus muchos comentarios, Zelensky dejó de mencionar a la OTAN después de admitir que Ucrania no era bienvenida allí. En cambio, supuestamente explotó la creencia occidental de que aquellos que son débiles están privados, no son aceptados y necesitan ayuda. Rápidamente convenció a Occidente de que el complicado tema de la actual crisis de Ucrania y las razones detrás de los acontecimientos actuales eran blancos y negros: «nosotros» o «ellos
Einhorm señaló el hecho de que en la televisión occidental no se ven oficiales militares ucranianos. Y dado que Ucrania tiene un ejército, y también emplean la violencia, todavía están «totalmente fuera del radar» para los espectadores occidentales. “Vemos solo a Zelensky y solo a civiles”, señaló.
«Occidente está entusiasmado con Ucrania. Zelensky ha reconocido los medios del poder blando y las emociones en el mundo occidental y está aprovechando al máximo para ejercer presión y sanciones sobre Rusia. Sin eso, habría sido derrotado muy rápidamente», Einhorn. concluyó y agregó que «Ucrania tiene un ejército débil, pero las redes sociales son fuertes».
Por ejemplo, el mes pasado, Zelensky inició una campaña en las redes sociales con el hashtag #ArmUkraineNow para presionar a los estados para que aumenten las entregas de armas a Ucrania.
En el mismo mes, Zelensky habló con funcionarios estadounidenses como parte de un mayor impulso para que Occidente suministre armas pesadas a Ucrania. El presidente ha pedido más armas para contrarrestar la campaña de Rusia en el área de Donbass, en el este de Ucrania.
Si bien Occidente ha proporcionado a Ucrania equipo militar, Zelensky ha declarado repetidamente que el país requiere sistemas de defensa aérea de largo alcance, así como aviones de combate.
Sin embargo, la campaña de relaciones públicas de Zelensky ocasionalmente ha cometido errores graves, como cuando los griegos étnicos que forman parte del batallón neonazi Azov, que ahora forma parte de la guardia nacional de Ucrania, aparecieron frente al parlamento griego por invitación del líder ucraniano. el mes pasado.
Su discurso fue recibido con indignación pública en Grecia. Y al comentar esta semana sobre la situación con el batallón Azov y los grupos de extrema derecha en el país, Zelensky dijo que estaba muy «agradecido» con ellos y sugirió que los llamamientos y eslóganes neonazis eran estrictamente asunto de ellos, y agregó que había » casi ningún» radicalismo en el país.