Hubo un tiempo en que los capitalistas solo estaban interesados en hacer dinero. Ahora las grandes corporaciones no tienen reparos en moralizar al público. Controlar su poder debería ser una prioridad para cualquiera que valore la libertad de pensamiento.
Cuando un comentarista que escribe para la revista de negocios estadounidense Forbes informa a los lectores que el capitalismo despierto es bueno para los márgenes de ganancia, se hace evidente que el capitalismo ha experimentado un ejercicio de cambio de marca masivo.
En su artículo ‘Una defensa de libre mercado de Coca-Cola, Delta y’ Despertó ‘el capitalismo’, el columnista John Tamny aconseja a los conservadores que están hartos de ser abandonados por las grandes empresas para que se relajen, ya que hay un razón para que las corporaciones jueguen al juego político «.
La defensa del capitalismo despierto es la nueva normalidad en el mundo de las finanzas y los negocios. Se afirma que «el despertar es útil para motivar el cambio».
Otros argumentan que abrazar los valores despertados dota a las empresas de una imagen útil y les otorga autoridad moral. Entonces, cuando Starbucks decidió cerrar todas sus tiendas en los Estados Unidos para un Día de la Educación sobre Prejuicios Raciales en todo el país en 2018, no solo estaba adoctrinando a sus 175,000 empleados, sino también desarrollando su marca para el despertar.
Los capitalistas despiertos no limitan simplemente sus actividades a un ejercicio de marca. Se han encargado de convertirse en actores políticos serios cuyo proyecto es cambiar las actitudes públicas.
Katherine Davidson, gerente de cartera de Schroders, justifica la adopción de la política por parte del capitalismo del despertar con el argumento de que simplemente está respondiendo a lo que el público quiere. Ella argumenta que «la gente está buscando cada vez más a las empresas para dar un paso adelante y sacarnos no solo de la crisis del coronavirus, sino también para abordar problemas sociales más amplios».
Adoptando el lenguaje nauseabundo y egoísta del despertar, Davidson explica que «durante mucho tiempo hemos creído» que «este comportamiento será, en última instancia, en el mejor interés de las partes interesadas gracias a lo que describimos como ‘karma corporativo'». Aparentemente, las empresas que se considera que están «haciendo lo correcto» superan a las que solo están en el negocio de hacer negocios.
¿Y qué significa exactamente el tierno término «karma corporativo»? Según Davidson, “la relación simbiótica entre una empresa y sus partes interesadas implica una noción de ‘karma corporativo’ que puede ayudar a que una empresa socialmente responsable prospere a largo plazo.
Pero no hay nada tierno en el capitalismo despierto.
Los directores ejecutivos de más de 120 empresas estadounidenses se reunieron el 10 de abril para una llamada de Zoom para discutir y organizar una campaña agresiva para derrotar las leyes estatales de votación inspiradas en el Partido Republicano. Hablaron de tomar medidas como retirar sus donaciones o negarse a trasladar negocios o trabajos a estados que aprobaron las leyes de votación de los republicanos. Varios de los oradores sugirieron que su intervención era fundamental para asegurar el futuro de la democracia.
La reunión de Zoom de los oligarcas capitalistas casi inmediatamente obligó a muchos de sus pares a declarar que ellos también poseían «karma corporativo» y estaban dispuestos a unirse a su campaña. Los líderes de más de 300 de las corporaciones más poderosas, junto con celebridades de alto perfil y miembros de las élites culturales, firmaron una declaración que se publicó como un anuncio de página completa en el New York Times.
Los sospechosos habituales Amazon, BlackRock, Google y Warren Buffett se encontraban entre los firmantes que juraron su compromiso con la justicia social.
Como es bien sabido, las empresas capitalistas compiten entre sí por una mayor participación en el mercado. Ahora también compiten para obtener la máxima exposición de sus credenciales de despertar. Todo lo que se necesitó fue que una campaña de relaciones públicas de Nike respondiera a las protestas tras el asesinato de George Floyd tuiteando con letras blancas sobre un fondo negro, «Seamos todos parte del cambio», antes de que muchas otras marcas se sumaran a el mismo mensaje. Como observó un comentarista cínico, «de repente, nuestras redes sociales se volvieron en blanco y negro y con marcas».
Let’s all be part of the change.#UntilWeAllWin pic.twitter.com/guhAG48Wbp
— Nike (@Nike) May 29, 2020
Las empresas del despertar también intentan obtener una ventaja sobre los competidores desarrollando y monopolizando su propio nicho en el mercado de las identidades del despertar. La campaña de Gillette contra la «masculinidad tóxica» es paradigmática a este respecto.
También lo es el llamado del fabricante de helados Ben and Jerry para tomar la medida radical de quitarle fondos a la policía. Cuando Ben and Jerry’s declara que «el sistema no se puede reformar» y que «se debe desmantelar y reconstruir un sistema real de seguridad pública desde cero», se hace evidente que ha decidido que su misión no es solo vender helado sino para transformar el mundo a su imagen.
Incluso en el mejor de los casos, las grandes empresas no eran amigas de la democracia. Sin embargo, la clase capitalista mantuvo una división del trabajo entre ella y la clase política. Los capitalistas estaban en el negocio de hacer dinero y no moralizar sobre cómo debería comportarse y pensar el público. Ahora han invadido la vida política e insisten en que deben prevalecer sus opiniones, en lugar de las de los políticos electos y del pueblo.
Que el capitalismo despertado es una amenaza para la democracia se pone de relieve cada vez que Facebook y Twitter censuran las opiniones de una figura pública que no les agrada. Que el capitalismo despierto es un peligro para la vida pública se ilustra cuando Amazon decide prohibir los libros socialmente conservadores.
Frenar el poder político de estas corporaciones autoritarias santurronas es uno de los desafíos más importantes que enfrentamos aquellos de nosotros comprometidos con la causa de la democracia.