Parece que ninguna crisis mundial del siglo XXI se compara con la pandemia en términos de centrar la atención de todos en un solo tema de noticias. Las noticias y las estadísticas se convirtieron en parte integral de la vida incluso para aquellos que nunca solían prestar atención a ese segmento particular del campo de la información. Sin embargo, es difícil para la gente manejar el incesante “bombardeo” de noticias apocalípticas, por lo que la audiencia ha comenzado a cansarse, alejándose de los medios de comunicación, señala Kommersant.
Los disturbios sociales siempre conducen a un aumento en la audiencia de los medios de comunicación porque la gente tiende a leer más noticias, pero una vez que la situación se estabiliza, vuelven a sus viejas costumbres. La crisis provocada por la pandemia de coronavirus pareció en un principio seguir el escenario habitual. En marzo, según el Ministerio de Desarrollo Digital de Rusia, la audiencia de los principales medios de comunicación del país aumentó de 65.000.000 a 400.000.000, y la audiencia de los programas de noticias de televisión se disparó. Después de que se levantaron las restricciones en verano y otoño, las cifras volvieron a los niveles del año pasado.
Como resultado, este año saliente será uno de los más difíciles para la industria. Según la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia, solo la publicidad en línea logró escapar de un colapso en los primeros tres trimestres del 2020. Según el grupo de expertos de NSK, el número de publicaciones diarias se desplomó en un 70% en el segundo trimestre y en 51 % en los primeros seis meses del año. Algunos periódicos y revistas suspendieron sus versiones impresas, mientras que otros cerraron.
En cuanto a la audiencia, tuvo que lidiar con una avalancha de malas noticias. Dado que la mayoría de las instalaciones de entretenimiento estaban cerradas, la gente tenía más tiempo para navegar por Internet.
Sin embargo, la audiencia comenzó a cansarse y los analistas dicen que ahora más personas están cancelando la suscripción a las páginas de noticias en las redes sociales y están desactivando las notificaciones automáticas de las aplicaciones móviles de los medios de comunicación. Eso significa que el 2021 será un año difícil para los medios ya que habrá que luchar por una audiencia.