El mercado de artículos de lujo de China casi se ha duplicado este año, ya que los consumidores tuvieron que gastar dinero en efectivo dentro del país debido al brote de Covid-19. El mercado se expandirá aún más para convertirse en el más grande del mundo.
A pesar de un comienzo de año difícil, durante el cual el gobierno chino tuvo que imponer un bloqueo estricto para contener la propagación del virus, el mercado nacional de artículos de lujo no solo se recuperó en 2020, sino que también logró expandirse. Según un informe publicado por la consultora Bain & Co. y Tmall, una plataforma minorista en línea operada por Alibaba, el mercado de lujo chino crecerá un 48 por ciento este año y alcanzará los 346.000 millones de yuanes (53.000 millones de dólares).
Mientras que el mercado mundial de lujo cayó alrededor del 23 por ciento, la participación de China continental casi se duplicó. Aumentó de alrededor del 11 por ciento el año pasado al 20 por ciento en 2020, ya que los grandes compradores chinos cambiaron a centros comerciales nacionales y plataformas de comercio electrónico, en lugar de buscar descuentos en centros comerciales internacionales.
Sin embargo, el informe señaló que el crecimiento en China continental no pudo compensar una caída de aproximadamente 35 por ciento en el gasto total de lujo de los consumidores chinos y el consumo chino perdido en el extranjero. Sin embargo, la tendencia positiva continuará, dicen los autores del informe, y pronostican que China será la principal fuerza impulsora del mercado en cinco años.
«Anticipamos que este crecimiento continuará, lo que pondrá al país en camino de reclamar la mayor participación del mercado para 2025, incluso después de que el mercado mundial del lujo regrese a los niveles anteriores a Covid-19», dijo el informe.
«Independientemente del potencial de cambios a corto plazo, el impulso del mercado de artículos de lujo de China está a punto de continuar».
La investigación conjunta de Bain y Tmall mostró que cuatro factores también estaban detrás de los resultados de este año: la repatriación, los compradores millennials y de la Generación Z, la digitalización y las tiendas libres de impuestos de la isla de Hainan. Este último jugó un papel en el crecimiento, según el informe.
Algunas marcas chinas experimentaron aumentos de dos e incluso tres dígitos en la tasa de gasto de lujo interno debido al cierre de fronteras. Continuarán disfrutando de un crecimiento interno positivo de alrededor del 30 por ciento al menos hasta la segunda mitad del próximo año, predice el informe. Señaló que antes de que la situación en el mundo vuelva a la normalidad, los productores locales tendrán que convencer a los consumidores de lujo chinos de que las compras nacionales son una mejor opción.