La confianza de los usuarios de Internet en los bloggers se ha estado desplomando en Rusia y en todo el mundo, escribió Kommersant, citando investigaciones de la agencia de medios UM.
Según el informe, la cantidad de usuarios de Internet que confían en la opinión de los bloggers sobre bienes y servicios disminuyó a nivel mundial en el 2019. La encuesta anterior, realizada en 2017, mostró que el 44% de los encuestados confiaba en los bloggers, mientras que en el 2019, la tasa llegó a un 42 %. La encuesta involucró a 56.300 usuarios de Internet de 81 países, con edades comprendidas entre 16 y 54.
En cuanto a Rusia, el nivel de confianza en el grupo de edad de 16 a 54 años también ha disminuido, dijeron expertos de la UM al periódico. La tendencia a la baja se refiere principalmente a los bloggers más populares. «Los precios de la publicidad a través de tales influencers son altos, mientras que las inversiones no suelen dar sus frutos. Como resultado, muchos anunciantes pierden interés en ellos», dijo la directora de relaciones públicas del Servicio de Blogger de Epicstars, Yulia Magas.
Los participantes del mercado esperan que la credibilidad de los influencers siga disminuyendo en el 2020. Mientras tanto, los pronósticos dicen que la cantidad de publicidad de blogger seguirá creciendo, particularmente en función de las crecientes tasas de publicidad, el establecimiento de nuevas plataformas y un aumento en el número de audiencia de Instagram.
«El nivel de confianza en la publicidad nativa por parte de los líderes de opinión disminuirá a medida que el segmento de mercado se expanda, pero no afectará las tasas de crecimiento», señaló el Director de Comunicaciones de Mercado de Brand Analytics, Vasily Cherny. La compañía estima el tamaño del «mercado de influencia blanco y gris» en 20 mil millones de rublos ($ 323.4 millones) en base a las cifras de fines del 2019.